· 9 min branja
SEO za mala podjetja: pet stvari, ki dejansko premaknejo uvrstitev
Brez trikov in brez kupovanja povezav. Pet ukrepov, ki lokalnemu podjetju v Sloveniji resnično prinesejo obiskovalce iz Googla.
O SEO se piše veliko neumnosti. Za lokalno podjetje v Sloveniji je resnica precej preprosta: pomembnih je pet stvari, vse ostalo je odtenek.
1. Profil na Googlu, urejen do konca
Za lokalna iskanja („vodovodar Maribor“) je profil podjetja pogosto pomembnejši od same strani. Izpolnite ga do konca: kategorija, delovni čas, območje delovanja, fotografije, opis. Nato prosite prvih deset strank za oceno. Deset resničnih ocen naredi več kot pol leta pisanja člankov.
2. Ena stran na eno iskanje
Če ponujate montažo in servis klim, to nista ena stran z dvema odstavkoma, ampak dve strani. Ljudje iščejo z različnimi besedami in Google prikaže stran, ki na iskanje odgovori najbolj neposredno.
- Naslov strani naj vsebuje besede, ki jih ljudje vtipkajo, in kraj.
- V prvem odstavku odgovorite na vprašanje, ne uvajajte podjetja.
- Vsaka stran naj ima svoj opis — ne kopije istega besedila.
3. Hitrost, izmerjena na telefonu
Večina obiskovalcev pride z mobilnega, pogosto na počasni povezavi. Stran, ki se odpre v enem sekundi, ima boljšo uvrstitev in bistveno več klicev kot enaka stran, ki potrebuje štiri. Preverite jo z orodjem PageSpeed Insights — brezplačno je in pove konkretno, kaj popraviti.
Najpogostejši krivec za počasno stran niso slike, ampak preveliko število pisav in vtičnikov, ki jih stran naloži, preden karkoli pokaže.
4. Vsebina, ki odgovarja na vprašanje
Ne pišite člankov zaradi člankov. Zapišite si vprašanja, ki jih stranke postavijo po telefonu — teh je običajno deset — in na vsako odgovorite na strani. To so natanko iskanja, ki prinesejo stranko, ki je pripravljena kupiti.
5. Povezave, ki jih ne kupite
Povezave z drugih strani so še vedno pomembne, kupljene pa škodijo. Za lokalno podjetje delujejo: obrtna zbornica, lokalni portali, dobavitelji, s katerimi sodelujete, sponzorstvo društva, članek v lokalnem časopisu.
Česa ne delati
- Ne kupujte paketov „500 povezav za 50 €“. To je najhitrejša pot do kazni.
- Ne polnite strani s ključnimi besedami. Google to prepozna že desetletje.
- Ne pričakujte rezultatov v dveh tednih. Realno je od enega do treh mesecev za lokalna iskanja.
Pogosta vprašanja
- Koliko časa traja, da pridem na prvo stran?
- Za lokalna iskanja z manj konkurence od enega do treh mesecev. Za splošna iskanja („spletne strani“) pa leta in običajno se ne splača ciljati nanje.
- Ali se splača plačati za oglase v Googlu?
- Za takojšnje povpraševanje da, a to ni SEO. Oglasi delajo, dokler plačujete; uvrstitev ostane. Najbolje delujeta skupaj.
- Ali moram imeti blog, da me Google najde?
- Ne. Bolje je imeti pet odličnih strani o vaših storitvah kot trideset praznih člankov.